Průvodce odkazovým profilem: Interní, externí a zpětné odkazy

Druhy odkazů

Máme v zásadě dva základní druhy odkazů:

• Interní odkazy – jsou odkazy, které odkazují z jedné stránky vašeho webu na jinou stránku toho samého webu.
• Externí odkazy – vedou mezi různými weby. Ty pak dělíme dále na:
  • Zpětné odkazy (backlinks) – odkazy vedoucí z jiného webu na váš web.
  • Odchozí odkazy – odkazy, které vedou z vašeho webu na jiné weby.

Externí odkazy

Vyhledávače, jako je Google, hodnotí externí zpětné odkazy (odkazy z jiných webů na ten váš) jako silný signál důvěryhodnosti a autority vašeho obsahu. Když na váš web odkazují kvalitní a relevantní externí zdroje, dáváte tím vyhledávačům najevo, že váš obsah je hodnotný a důvěryhodný v daném oboru. Weby s kvalitními a relevantními externími zpětnými odkazy obvykle dosahují lepších pozic ve výsledcích vyhledávání. Hlavní důvody, proč jsou externí zpětné odkazy důležité:

Zvyšují autoritu webu

Čím více kvalitních a relevantních externích zpětných odkazů z autoritativních webů získáte, tím více váš web vyhledávače považují za důvěryhodný a odborný v dané oblasti. Tyto odkazy přenášejí část "link juice" (autority odkazu) z odkazujícího webu na váš.

<a href="https://www.vasweb.cz/dulezity-clanek">Přečtěte si více o tématu</a>

Majitel jiného webu umístí tento kód na svou stránku. Kliknutím na text "Přečtěte si více o tématu" se uživatel dostane na vaši URL adresu. Pokud tento odkaz nemá atribut rel="nofollow", rel="sponsored" nebo rel="ugc", je považován za DoFollow a přenáší autoritu.

Zlepšují pozici ve výsledcích vyhledávání

Google a další vyhledávače používají externí zpětné odkazy jako jeden z klíčových faktorů hodnocení webů. Kvalitní zpětné odkazy signalizují, že váš obsah je pro uživatele relevantní a užitečný, což může vést k lepšímu umístění na vyšších pozicích ve výsledcích vyhledávání pro relevantní klíčová slova.

Kód (opět příklad externího odkazu na váš web): Stejný jako výše. Důležitá je kvalita a autorita webu, který na vás odkazuje.

Přivádějí návštěvníky

Kromě přínosů pro SEO mohou externí zpětné odkazy přivést i přímou a často vysoce cílenou návštěvnost z jiných webů. Pokud váš web odkazuje relevantní a tematicky příbuzný web s aktivní uživatelskou základnou, může kliknutí na odkaz přivést nové potenciální zákazníky nebo čtenáře.

Kód (příklad externího odkazu na váš web): Opět stejný základní HTML kód. Hodnota pro přivedení návštěvnosti závisí na umístění odkazu, kontextu a návštěvnosti odkazujícího webu.

Je důležité si uvědomit, že ne všechny externí odkazy mají stejnou váhu. Zpětné odkazy z autoritativních, relevantních a tematicky příbuzných webů mají mnohem větší vliv na vaše SEO než odkazy z nekvalitních, spamových nebo nesouvisejících stránek. Proto je budování kvalitního profilu externích zpětných odkazů dlouhodobý proces, který vyžaduje zaměření na získávání odkazů z důvěryhodných zdrojů."

Druhy zpětných odkazů

Ne všechny zpětné odkazy jsou stejné. Existuje několik typů, které mají různý vliv na SEO:

DoFollow odkazy:

Tyto odkazy předávají tzv. "link juice" autoritu a důvěryhodnost z odkazujícího webu na váš. Standardní odkaz je ve výchozím nastavení DoFollow. Získání kvalitních DoFollow odkazů z relevantních a autoritativních zdrojů je stále jedním z nejdůležitějších faktorů pro zlepšení vašich pozic ve vyhledávačích.

Takto vypadá klasický odkaz v kódu. Bez dalších atributů je odkaz považován za DoFollow.

<a href="https://www.vasweb.cz/cilova-stranka">Popisný anchor text</a>

NoFollow odkazy:

Dříve považované za méně hodnotné pro SEO z hlediska přímého přenosu autority, Google nyní s těmito odkazy zachází jako s "nápovědou" (hint). To znamená, že je může brát v úvahu při hodnocení relevance a autority vašeho webu. Navíc NoFollow odkazy mohou přivést cílenou návštěvnost, což má nepřímý pozitivní vliv na SEO metrik jako je míra okamžitého opuštění a doba strávená na webu. Jsou také důležité pro přirozený a diverzifikovaný profil zpětných odkazů.

Tímto dáváte vyhledávačům signál, že tento odkaz by neměl předávat autoritu.

<a href="https://www.cizistranka.cz/nejaky-clanek" rel="nofollow">Anchor text s nofollow</a>

Odkazy s atributem Sponsored:

Tyto odkazy označují placené nebo sponzorované partnerství. Je klíčové je transparentně označovat v souladu s pokyny vyhledávačů, abyste se vyhnuli penalizacím. I sponzorované odkazy mohou být cenné pro budování povědomí o značce a přivedení relevantní návštěvnosti.

<a href="https://www.sponzorovanyweb.cz/produkt" rel="sponsored">Sponzorovaný produkt</a>

Odkazy s atributem UGC (User Generated Content):

Tento atribut se používá pro odkazy v obsahu vytvořeném uživateli, jako jsou komentáře pod články nebo příspěvky na fórech. Google tento atribut zavedl pro lepší rozlišení obsahu a snížení spamu. Tyto odkazy obvykle nepřenášejí "link juice", ale mohou přispět k budování komunity a interakce na vašem webu.

<a href="https://forum.example.com/prispevek" rel="ugc">Odkaz v komentáři</a>

Přirozené odkazy:

Jsou považovány za nejcennější, protože vznikají spontánně, když jiní lidé považují váš obsah za natolik kvalitní a relevantní, že na něj sami odkážou. Tyto odkazy jsou ve výchozím nastavení DoFollow. Zaměřte se na tvorbu hodnotného a unikátního obsahu, abyste tyto odkazy přirozeně získali.

Stejné jako u DoFollow, vznikají organicky.

<a href="https://www.vasweb.cz/skvely-clanek">Článek o zajímavém tématu</a>

Manuálně získané odkazy:

Tyto odkazy vyžadují aktivní úsilí z vaší strany. Patří sem například guest blogging (To znamená publikování článků na cizích webech) na relevantních webech (často DoFollow), účast v online diskuzích s relevantním odkazem (může být NoFollow nebo DoFollow v závislosti na platformě) nebo budování vztahů s jinými webmastery.

Závisí na typu získaného odkazu (může být DoFollow, NoFollow, Sponsored).

Placené odkazy:

Jedná se o odkazy, za které platíte, například v rámci sponzorovaných článků nebo reklamních kampaní. Je naprosto nezbytné tyto odkazy označovat atributem rel="sponsored", abyste dodrželi pravidla vyhledávačů a předešli penalizacím. Placené odkazy mohou být součástí marketingové strategie, ale neměly by být vaším jediným zdrojem zpětných odkazů.

<a href="https://www.reklamniweb.cz/nabidka" rel="sponsored">Sponzorovaná nabídka</a>

Aktuální trendy v budování odkazů

Google algoritmus se neustále vyvíjí a v posledních letech klade stále větší důraz na kvalitu než na kvantitu odkazů. Jeden odkaz z autoritativního webu ve vašem oboru může mít větší hodnotu než desítky odkazů z méně relevantních zdrojů. Google také stále lépe rozpoznává nekalé praktiky a umělé budování odkazů, proto je důležité zaměřit se na přirozené získávání kvalitních odkazů.

Význam anchor textu

Anchor text (text odkazu) je viditelný, klikatelný text v hypertextovém odkazu. Pro SEO je důležitý, protože pomáhá vyhledávačům pochopit, o čem cílová stránka je. Pro optimální výsledky:

• Používejte relevantní klíčová slova v anchor textu, ale nepřehánějte to.
• Vyhněte se generickým textům jako "klikněte zde" nebo "více informací".
• Udržujte přirozenou různorodost anchor textů – příliš mnoho identických anchor textů může být považováno za manipulaci.

Jak získat kvalitní zpětné odkazy?

Nejde jen o to mít hodně odkazů, ale o to mít odkazy z kvalitních a tematicky souvisejících webů. Zde je několik způsobů, jak je získat:

• Tvorba kvalitního obsahu – pokud tvoříte užitečný a hodnotný obsah, lidé na něj budou sami odkazovat. Příklad: Vytvořte komplexní průvodce, infografiky nebo výzkumné studie ve vašem oboru.
• Publikace na jiných webech – guest blogging (publikování článků na jiných webech) je dobrý způsob, jak získat relevantní odkazy. Příklad: Napište odborný článek pro oborový magazín a přidejte odkaz na relevantní stránku vašeho webu.
• Spolupráce s influencery – oslovení relevantních blogerů a influencerů může pomoci získat odkazy. Příklad: Poskytněte influencerovi v oboru váš produkt k recenzi.
• Registrace ve firemních katalozích – umístění odkazu na weby jako Firmy.cz, Najisto.cz nebo Yelp. Příklad: Zaregistrujte svou firmu do Google My Business a dalších oborových katalogů.
• Sociální sítě – sdílení obsahu na sociálních sítích může vést k přirozenému šíření a získání zpětných odkazů. Příklad: Vytvořte virální obsah, který bude sdílet mnoho uživatelů.
• Rozhovory a podcasty – účast v rozhovorech nebo podcastech často přináší odkaz z webu pořadatele. Příklad: Nabídněte svou expertízu pro rozhovor v oborovém podcastu.

Interní odkazy

Kromě externích zpětných odkazů jsou důležité i interní odkazy – odkazy mezi stránkami vašeho vlastního webu. Správná struktura interních odkazů pomáhá:

• Návštěvníkům snáze navigovat na vašem webu.
• Pomáhají vyhledávačům procházet a indexovat váš web: roboti vyhledávačů (jako Googlebot) sledují odkazy, aby objevili nový obsah. Dobře prolinkovaná struktura webu jim usnadňuje procházení všech vašich stránek a jejich zařazení do indexu.
• Distribuují "link juice" (hodnotu odkazu): Interní odkazy pomáhají přenášet autoritu (PageRank nebo jiné metriky) z jedné stránky na druhou. Pokud máte silnou, autoritativní stránku, interními odkazy můžete tuto hodnotu přenést na méně populární stránky a pomoci jim v žebříčku vyhledávání.
• Zvyšují relevanci obsahu: propojením tematicky souvisejících stránek dáváte vyhledávačům jasně najevo, o čem daná stránka je a jak souvisí s ostatním obsahem na vašem webu.
• Usnadňují navigaci: dobře umístěné interní odkazy pomáhají návštěvníkům snadno se pohybovat po vašem webu a objevovat další relevantní informace.
• Zvyšují dobu strávenou na webu a snižují míru okamžitého opuštění: pokud uživatelé snadno najdou související obsah, je pravděpodobnější, že na vašem webu stráví více času a podívají se na více stránek.
• Poskytují kontext a doplňující informace: interními odkazy můžete uživatele nasměrovat na stránky, které prohlubují téma, poskytují další detaily nebo související zdroje.

Jak správně implementovat interní zpětné odkazy při vývoji webu?

1. Plánujte strukturu webu: ještě před samotným psaním obsahu si promyslete logickou strukturu vašeho webu a jak jednotlivé stránky budou vzájemně souviset. To vám usnadní pozdější propojování.
2. Propojujte relevantní obsah: odkazujte pouze na stránky, které s aktuálním obsahem tematicky souvisejí. Náhodné propojování může být kontraproduktivní.
3. Používejte popisné anchor texty: anchor text je text, na který kliknete a který vás přesměruje na jinou stránku. Měl by být relevantní k cílové stránce a obsahovat klíčová slova, na která chcete danou stránku optimalizovat. Vyhněte se obecným frázím jako "klikněte zde" nebo "více informací".
4. Odkazujte na důležité stránky: nezapomínejte propojovat vaše klíčové stránky (např. produktové stránky, kontakty, nejdůležitější články) z různých částí webu.
5. Využívejte kontextu: umisťujte interní odkazy přirozeně do textu tam, kde dávají smysl.
6. Myslete na uživatele: Odkazy by neměly být rušivé a měly by být snadno rozpoznatelné (např. podtržené nebo barevně odlišené).
7. Pravidelně kontrolujte a aktualizujte odkazy: ujistěte se, že všechny interní odkazy fungují a směřují na správné stránky. Po odstranění nebo přesunutí stránek nezapomeňte aktualizovat související odkazy.
8. Využívejte patičku a boční panely: tyto části webu mohou být vhodné pro prolinkování důležitých kategorií nebo často navštěvovaných stránek.
9. Používejte nástroje pro analýzu odkazů: existují různé nástroje, které vám pomohou analyzovat vaši interní prolinkovanost a odhalit případné problémy.

Nástroje pro analýzu zpětných odkazů

Pro efektivní správu a analýzu zpětných odkazů existuje řada nástrojů:

• Ahrefs – komplexní nástroj pro analýzu odkazového profilu.
• SEMrush – poskytuje detailní informace o odkazech konkurence.
• Majestic – specializovaný nástroj na analýzu zpětných odkazů.
• Google Search Console – bezplatný nástroj od Google, který zobrazuje zpětné odkazy.

Na co si dát pozor?

Při získávání zpětných odkazů je důležité vyhýbat se nekvalitním a spamovým praktikám, protože Google může web aktivně penalizovat a výrazně snížit jeho pozice ve vyhledávání. Vyhněte se:

• Kupování odkazů bez označení jako sponzorované.
• Získávání odkazů z nerelevantních webů.
• Přehnanému vkládání odkazů do komentářů nebo diskusí.
• Náhlému získání velkého množství odkazů – přirozený růst odkazového profilu by měl být postupný.

Závěr

Zpětné odkazy jsou klíčovým faktorem pro úspěšné SEO. Pokud chcete, aby váš web měl dobrou pozici ve vyhledávačích, je důležité se zaměřit na získávání kvalitních a přirozených zpětných odkazů. Nejlepší strategií je tvořit hodnotný obsah, který budou lidé sami sdílet, a aktivně pracovat na budování kvalitních odkazů. Pamatujte, že v dnešní době jde především o kvalitu, relevanci a přirozenost, nikoliv o pouhé množství odkazů.