Co to konkrétně znamená:
Experience (Zkušenost):
- Tento prvek hodnotí, zda má tvůrce obsahu osobní zkušenost s daným tématem. Znamená to, že obsah by měl jít nad rámec pouhého shromažďování informací z jiných zdrojů.
- Příklad: Recenze produktu bude mít vyšší hodnotu, pokud ji napíše někdo, kdo produkt skutečně používal a může se podělit o své autentické postřehy, fotografie nebo videa. U finančního poradenství může být cenná osobní zkušenost s danou investiční strategií.
- Jak ji prokázat: Uvádějte osobní příběhy, konkrétní příklady z praxe, originální fotografie či videa demonstrující použití produktu nebo služby.
Expertise (Odbornost):
- Odbornost se týká hlubokých znalostí a dovedností v konkrétní oblasti. U některých témat, zejména v tzv. YMYL (Your Money or Your Life - Tvé peníze nebo Tvůj život) oblastech jako finance, zdraví či právo, je vyžadována formální odbornost podložená vzděláním a praxí.
- Příklad: Článek o léčbě určité nemoci by měl psát lékař nebo zdravotnický odborník. Rady ohledně daňové optimalizace by měl poskytovat daňový poradce.
- Jak ji prokázat: Prezentujte kvalifikaci autorů (diplomy, certifikáty, pracovní zkušenosti), publikujte odborné studie, případové studie a detailní analýzy. Obsah by měl být fakticky správný, přesný a komplexní.
Authoritativeness (Autorita):
- Autorita znamená, že tvůrce obsahu nebo webová stránka jsou uznáváni jako důležitý zdroj informací v daném oboru. Autorita se buduje časem a je často podpořena tím, co o vás říkají ostatní.
- Příklad: Univerzitní webová stránka má vysokou autoritu v oblasti vzdělávání. Známý odborník citovaný v mnoha publikacích má vysokou osobní autoritu.
- Jak ji prokázat: Získávejte kvalitní zpětné odkazy z relevantních a respektovaných webů, buďte zmiňováni v oborových médiích, prezentujte reference a doporučení od klientů či jiných autorit. Silná a známá značka také přispívá k autoritě.
Trustworthiness (Důvěryhodnost):
- Důvěryhodnost je nejdůležitější součástí E-E-A-T. Zahrnuje transparentnost, přesnost a bezpečnost webu. Uživatelé by měli mít jistotu, že informace jsou pravdivé, že web je bezpečný pro jejich data a že za obsahem stojí skuteční lidé nebo organizace.
- Příklad: E-shop s jasně uvedenými kontaktními údaji, obchodními podmínkami, recenzemi od skutečných zákazníků a zabezpečeným připojením (HTTPS) bude považován za důvěryhodnější.
- Jak ji prokázat: Uveďte jasné kontaktní informace (adresa, telefon, e-mail), jména autorů s jejich biografiemi, zásady ochrany osobních údajů, obchodní podmínky. Zabezpečte web pomocí HTTPS. Umožněte uživatelům zanechat recenze a reagujte na ně. Vyvarujte se zavádějících informací, gramatických chyb a nadměrného množství reklamy.
Proč je E-E-A-T důležité?
Kvalitnější výsledky vyhledávání:
Google se snaží uživatelům poskytovat co nejrelevantnější a nejspolehlivější informace. Stránky s vysokým E-E-A-T jsou považovány za kvalitnější.
Lepší SEO (optimalizace pro vyhledávače):
I když E-E-A-T není přímým faktorem hodnocení v algoritmu Google (tj. neexistuje konkrétní "E-E-A-T skóre"), signály, které E-E-A-T reprezentují, jsou vyhodnocovány lidskými hodnotiteli kvality. Data z těchto hodnocení se pak používají k vylepšování algoritmů Google. Webové stránky, které prokazují vysokou úroveň E-E-A-T, mají tendenci se lépe umisťovat ve výsledcích vyhledávání, zejména u citlivých YMYL témat.
Důvěra uživatelů:
Obsah, který splňuje principy E-E-A-T, buduje důvěru u návštěvníků, což může vést k vyšší míře zapojení, konverzí a loajalitě.
Stručně řečeno, E-E-A-T je rámec, který Google používá k identifikaci vysoce kvalitního a důvěryhodného obsahu. Pro tvůrce obsahu a majitele webových stránek je klíčové zaměřit se na budování a prokazování zkušeností, odbornosti, autority a důvěryhodnosti, aby uspěli v organickém vyhledávání a poskytovali skutečnou hodnotu svým uživatelům.
- Pro vkládání komentářů se musíte přihlásit