Publikační plán je dokument se seznamem témat určených ke zveřejnění na předem definované platformě (blog, facebook, twitter, youtube apd.) v předem určnou dobu, obsahující vybranná klíčová slova. Je důležité založit publikační plán na datech která získáte z analýzy klíčových slov, content gap analýzy, analýzy konkurence a znalosti cílové skupiny. Díky tomu budete vědět co kdy, kde a pro koho publikovat a nebudete náhodně a případně ve stresu zveřejňovat texty podle nálady a nebo aktuálního počasí.
Proč je publikační plán důležitý?
- Udržuje konzistenci: Publikační plán zajišťuje pravidelné zveřejňování obsahu, což je důležité pro budování vztahu se čtenáři a udržení jejich zájmu.
- Zlepšuje organizaci: Umožňuje plánovat obsah dopředu, což šetří čas a zabraňuje stresu na poslední chvíli.
- Podporuje spolupráci: Usnadňuje koordinaci mezi různými členy týmu nebo externími spolupracovníky.
- Zvyšuje efektivitu: Pomáhá sledovat výkonnost obsahu a identifikovat, co funguje a co ne.
- Optimalizuje distribuci: Umožňuje plánovat obsah v nejvhodnější dobu a na nejvhodnějších platformách.
Co obvykle publikační plán obsahuje?
- Datum publikace: Kdy bude obsah zveřejněn.
- Typ obsahu: Jaký formát bude mít (blog, video, atd.).
- Téma/název: O čem bude obsah.
- Cílová skupina: Komu je obsah určen.
- Cíle: Co chcete obsahem dosáhnout.
- Kanály distribuce: Kde bude obsah zveřejněn.
- Odpovědná osoba: Kdo je za tvorbu obsahu zodpovědný.
- Stav: V jaké fázi se tvorba obsahu nachází.
Jak vytvořit publikační plán?
Stanovte si cíle:
Co chcete článkem, videem případně podcastem sdělit? Chcete zvýšit povědomí o značce, generovat více leadů, zvýšit prodej, nebo něco jiného? Jasné cíle vám pomohou určit, jaký typ obsahu vytvářet a jak měřit jeho úspěšnost.
Identifikujte cílovou skupinu:
Komu chcete obsah adresovat?Jaké jsou její zájmy, potřeby a problémy? Čím lépe pochopíte svou cílovou skupinu, tím relevantnější a hodnotnější obsah pro ně můžete vytvořit.
Vyberte vhodné kanály:
Kde se vaše cílová skupina nachází? Na Facebooku, Twitteru, Instagramu nebo jinde? Zaměřte se na kanály, kde máte největší šanci oslovit své publikum.
Naplánujte typy obsahu:
Jaké formáty budete používat? Budete psát blogové články, natáčet videa, vytvářet infografiky, nebo kombinovat různé formáty? Různé typy obsahu mohou oslovit různé segmenty vaší cílové skupiny a každý formát má své výhody.
Vytvořte harmonogram:
Kdy bude obsah zveřejňován? Pravidelnost je klíčová pro udržení zájmu publika. Vytvořte si kalendář, který vám pomůže dodržet plán.
Určete zodpovědnou osobu:
Kdo bude za co zodpovědný? Kdo bude vytvářet obsah, kdo ho bude schvalovat, kdo ho bude propagovat? Jasné rozdělení rolí zajistí hladký průběh tvorby a distribuce obsahu.
Sledujte a vyhodnocujte:
Jak si váš obsah vede? Sledujte metriky jako návštěvnost, sdílení, komentáře a konverze. Pravidelná analýza vám pomůže pochopit, co funguje a co ne, a upravit svůj publikační plán podle toho.
Publikační plán je flexibilní nástroj, který byste měli pravidelně aktualizovat a přizpůsobovat svým potřebám a výsledkům. Existuje mnoho nástrojů a šablon, které vám s tvorbou a správou publikačního plánu mohou pomoci.