Technické SEO: co musí na webu fungovat dřív než zveřejníte obsah

V předchozím článku jsem psal o tom, jak dlouho trvá dostat návštěvnost webu na tisíc návštěvníků měsíčně. Jedním z důležitých předpokladů jak toho dosáhnout jsou technické parametry které musejí fungovat aby měl obsah vůbec nějakou šanci.

V první části projdu pět věcí, které rozhodují o tom, jestli Google váš web zaznamená správně: HTTPS, robots.txt, sitemap, kanonické URL a přesměrování.

HTTPS a SSL certifikát

Začnu základem. Web bez HTTPS je dnes problém ze dvou důvodů: prohlížeče zobrazují varování „Toto připojení není zabezpečené" a Google ho při hodnocení znevýhodňuje oproti zabezpečeným stránkám.

SSL certifikát dnes nabízí většina hostingů zdarma přes Let's Encrypt. Pokud váš web stále běží na HTTP, je to první věc kterou by jste měli vyřešit, ještě před úpravou obsahu, rychlostí nebo čímkoliv jiným.

Po přechodu na HTTPS zajistěte, aby všechny HTTP verze URL automaticky přesměrovaly na HTTPS. Jinak máte de facto dva weby vedle sebe a Google neví, který z nich hodnotit.

Robots.txt

Soubor robots.txt leží vždy na adrese vasedomena.cz/robots.txt a říká vyhledávacím robotům, které části webu smějí procházet a které ne. Google ho zkontroluje jako první věc při každé návštěvě webu.

Nejčastější problém není chybějící soubor, ale špatně nastavený, například blokování celého webu po migraci nebo vývojovém nasazení. Web přestane být indexován a vy si toho nevšimnete třeba týdny.

Základní kontrola je jednoduchá: otevřete vasedomena.cz/robots.txt a ověřte, že neobsahuje řádek Disallow: /. V Google Search Console pak zkontrolujte, zda robot soubor přečte bez chyb.

Sitemap.xml

Sitemap je mapa webu pro vyhledávače. Obsahuje seznam URL, které chcete mít v indexu, ideálně s informací o poslední aktualizaci. Googlu tím říkáte: „Tady jsou důležité stránky, podívej se na ně."

Sitemap indexaci nezaručí, ale výrazně ji urychluje. Zvlášť u nových webů nebo stránek, na které nevede žádný interní odkaz.

Po vytvoření sitemapy ji odešlete do Google Search Console přes sekci Soubory Sitemap. Tam také uvidíte, kolik URL Google zpracoval a zda nenarazil na chyby.

Například Drupal, sitemapu generuje automaticky, zkontrolujte, že je zapnutá a dostupná na vasedomena.cz/sitemap.xml.

Kanonické URL

Kanonická URL říká Googlu: „Tohle je hlavní adresa této stránky." Bez ní může Google narazit na stejný obsah pod více adresami a nevědět, které z nich dát přednost.

Typické příklady duplicit, které vznikají automaticky:

• vasedomena.cz vs. www.vasedomena.cz
• vasedomena.cz/stranka vs. vasedomena.cz/stranka/ (lomítko na konci)
• http:// vs. https://
• URL s parametry: vasedomena.cz/stranka?ref=newsletter

Každá z těchto variant je pro vyhledávač technicky jiná stránka. Tag <link rel="canonical"> v hlavičce stránky tyto varianty sjednocuje pod jednu autoritativní adresu.

Drupal kanonické URL spravuje automaticky, ale správné nastavení domény (s nebo bez www) je potřeba ověřit v konfiguraci, ideálně nástrojem Screaming Frog nebo přímo ve zdrojovém kódu stránky.

Přesměrování

Přesměrování zajišťuje, aby návštěvník i robot, který přijde na starý nebo zrušený odkaz, skončil na správném místě. Špatně nastavená přesměrování jsou přitom jedním z nejčastějších technických problémů, na které narážím.

301 vs. 302: Přesměrování 301 je trvalé, Google přenáší hodnocení (link juice) na novou URL. Přesměrování 302 je dočasné, Google původní stránku nadále indexuje. Pokud přesouváte obsah nastálo, vždy použijte 301.

Redirect chains: Problém nastane, když přesměrování vede na další přesměrování: A → B → C. Google takový řetězec zvládne, ale část hodnocení se po cestě ztrácí a načítání se zbytečně prodlužuje. Každé přesměrování by mělo vést přímo na cíl.

Redirect loops: Stránka A přesměruje na B, B přesměruje zpět na A. Prohlížeč zobrazí chybu, robot stránku vynechá.

Přesměrování jsou nejkritičtější při redesignu nebo přechodu na novou doménu. Jeden přehlédnutý řádek a stovky stránek přestanou fungovat.

Shrnutí první části

Těchto pět věcí tvoří základ, bez kterého nemá smysl řešit cokoliv dalšího:

• Web běží na HTTPS, HTTP přesměrovává na HTTPS
• Soubor robots.txt existuje a neblokuje indexaci nechtěně
• Sitemap je dostupná a odeslaná do Google Search Console
• Kanonické URL jsou nastavené, doména je sjednocená (s nebo bez www)
• Přesměrování jsou 301, bez řetězení a smyček

Ve druhé části se podíváme na to, co rozhoduje o tom, jak Google váš web hodnotí: rychlost načítání, mobilní verzi, nefunkční odkazy, strukturovaná data a průběžný monitoring v Search Console.