Strukturovaná data

Pod pojem strukturovaná data patří jakákoli strojově čitelná metadata, která: mají definovanou strukturu, mají jasný význam a nejsou jen „obyčejný text“. Strukturovaná data jsou významná i z pohledu "Google Knowledge Graph" pro který jsou důležitým zdrojem informací.

Z tohoto pohledu můžeme strukturovaná data rozdělit na:

• schema.org
• Open Graph
• Twitter Cards
• Dublin Core
• FOAF
• GS1
• Data Vocabulary (deprecated)

Schema.org

Z pohledu SEO je nejdůležitější metoda jak popsat data na webové stránce schema.org, je to de-fakto standard a může mít tyto formy zápisu:

• JSON-LD
• Microdata
• RDFa

JSON-LD

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Article",
  "headline": "Jak fungují strukturovaná data",
  "author": {
    "@type": "Person",
    "name": "Jan Novák"
  }
}
</script>

Výhody

• Oddělené od HTML,
• přehledné, snadno generovatelné,
• ideální pro CMS (Drupal, WordPress…).

Microdata

Strukturovaná data přímo v HTML značkách:

<article itemscope itemtype="https://schema.org/Article">
  <h1 itemprop="headline">Nadpis článku</h1>
  <span itemprop="author">Jan Novák</span>
</article>

Výhody

• „Viditelně“ svázané s obsahem.

Nevýhody

• Znepřehledňuje HTML,
• hůř se udržuje,
• náchylné na chyby při úpravách šablon.

RDFa

Rozšířenější sémantická varianta, často v akademickém a otevřeném webu:

<div vocab="https://schema.org/" typeof="Person">
  <span property="name">Jan Novák</span>
</div>

Výhody 

• velmi flexibilní 
• napojení na Linked Data 

Nevýhody 

• složitější syntaxe 
• menší SEO přínos oproti JSON-LD

Open Graph (OG)

Open Graph používá hlavně Facebook, LinkedIn, Messenger.

<meta property="og:title" content="Nadpis stránky">
<meta property="og:type" content="article">
<meta property="og:image" content="image.jpg">

Twitter Cards

Specifické pro X (Twitter):

<meta name="twitter:card" content="summary_large_image">
<meta name="twitter:title" content="Nadpis">

Dublin Core

Starší metadatový standard:

• dc:title
• dc:creator
• dc:date

Používá se:

• v knihovnách,
• archivech,
• PDF dokumentech.

FOAF (Friend of a Friend)

Popis osob a vztahů mezi nimi (RDF svět).

• Spíš historické / akademické,
• minimální SEO význam.

GS1 / Product ontologie

Pro pokročilé e-commerce scénáře:

• GTIN
• SKU
• výrobní data

Google je umí využít ve spojení se schema.org

Co a jak se reálně používá: