Jak se CTR počítá?
Výpočet je jednoduchý a uvádí se v procentech. Používá se k tomu následující vzorec:
CTR = (Počet kliknutí / Počet zobrazení (impresí)) x 100
Příklad: Pokud vaše „Call to Action“ tlačítko vidělo 1 000 návštěvníků a kliklo na něj 50 z nich, vaše CTR je 5 %.
Význam CTR v online marketingu:
CTR funguje jako zpětná vazba od uživatelů, zůstanemeli u příkladu s "Call to Action" tlačítkem tak mám může napovědět:
- jestli je dané tlačítko dostatečně výrazné, pokud je CTR nízké je možné že je tlačítko málo výrazné a nebo zaniká na pozadí,
- jestli text odkazu odpovídá tomu co uživatel v danou chvíli hledaá,
- jesli není akce příliš složitá a matoucí.
Z toho plyne že pokud chceme míru prokliku zvětšit můžeme změnit například tyto parametry:
- barva a kontrast: prvek by měl z obrazovky „vyskakovat“,
- umístění: prvky „nad ohybem“ (ty, co vidíte hned po načtení bez skrolování) mají obvykle vyšší CTR,
- copywriting (Microcopy): text jako „Chci ušetřit 20 %“ funguje většinou lépe než strohé „Odeslat“,
- whitespace (bílé místo): dostatek prostoru kolem tlačítka přitahuje pozornost a zabraňuje nechtěným kliknutím na mobilu.
Jaká je správná hodnota CTR?
Neexistuje univerzální číslo. Vše závisí na kontextu:
- u e-mailových kampaní může být skvělé CTR kolem 2–5 %,
- u tlačítek na landing page (cílové stránce) se designéři snaží i o desítky procent,
- v organickém vyhledávání (Google) má první výsledek běžně CTR přes 25 %.
- Pro vkládání komentářů se musíte přihlásit
